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CNNIC公布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展報(bào)告
作者：佚名 日期：2001-7-24 字體：[大] [中] [小]
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7月17日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布最新一期“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展報(bào)告”，全文如下：
隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也得到了較快的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼電視廣播、報(bào)刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告起步較晚，但隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為最為經(jīng)濟(jì)有效的廣告形式之一 。
CNNIC的最新調(diào)查結(jié)果顯示，在用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的看法方面，選擇有時(shí)點(diǎn)擊和經(jīng)常點(diǎn)擊的人有63.4%，比半年前的50%有所增加，在用戶是否愿意收到網(wǎng)絡(luò)廣告郵件作為選擇物品或服務(wù)的參考方面，表示愿意的占36.0%，與半年前的31.3%相比也有所提高，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告這種形式正逐漸被人們所接受。
網(wǎng)絡(luò)廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：
1、交互性：它可以使消費(fèi)者自己隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息，而且傳播快速，發(fā)布和接收基本上是同步的；
2、廣泛性：互聯(lián)網(wǎng)的全球性，使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告也是全球性的；
3、針對(duì)性：目前已經(jīng)出現(xiàn)了可以分析網(wǎng)站訪問(wèn)者的喜好，精確定位投放廣告的技術(shù)；
4、形式的多樣性：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動(dòng)畫、flash、游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體無(wú)法具有的效果；
5、易于統(tǒng)計(jì)性：互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術(shù)手段精確統(tǒng)計(jì)。
但是，由于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著許多不成熟的地方，具體如下：
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果不易把握，企業(yè)難以在投放廣告之前有一個(gè)準(zhǔn)確的收支估計(jì)；
2、網(wǎng)絡(luò)廣告的供需很難平衡，CNNIC最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民大多是18歲到30歲之間的收入水平較低的人，占網(wǎng)民總數(shù)的52.9%，這些人對(duì)商品的需求和購(gòu)買力，與大部分企業(yè)廣告的內(nèi)容還存在很大差距；
3、缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、創(chuàng)意人才；
4、相對(duì)于全國(guó)十三億人口來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的受眾范圍還太小，因此在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告還只能是作為傳統(tǒng)媒體廣告的補(bǔ)充。
如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告吸引廣大受眾，以充分發(fā)揮其特色去加大廣告市場(chǎng)占有率，可以從以下幾方面考慮：
1、根據(jù)網(wǎng)民的特點(diǎn)、喜好、需求采用適當(dāng)?shù)姆绞教峁⿵V告信息。CNNIC的最新調(diào)查顯示，在吸引用戶點(diǎn)擊的廣告類別方面，排在前五位的分別為有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)（67.9%）、公益性活動(dòng)（51.2%）、娛樂活動(dòng)（42.9%）、新聞信息（41.5%）、商品信息（33.1%），網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)網(wǎng)民的喜好、針對(duì)受眾需求提供廣告信息，與受眾建立長(zhǎng)久的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系；
2、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣性的特點(diǎn)，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意。CNNIC的調(diào)查顯示，在吸引用戶點(diǎn)擊的網(wǎng)絡(luò)廣告形式方面，點(diǎn)擊游動(dòng)式廣告的網(wǎng)民居多數(shù)（占40.7%），其次是橫幅式廣告（占31.2%），網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)利用其特有的形式，從廣告制作的策劃和創(chuàng)意方面入手，去吸引受眾的注意力，打動(dòng)受眾的購(gòu)買欲望，激發(fā)其消費(fèi)需求；
3、網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容要具體、真實(shí)，不能提供虛假的信息；
4、利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告站點(diǎn)的宣傳。使傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。
CNNIC的調(diào)查顯示，43.2%的用戶認(rèn)為在未來(lái)一年中網(wǎng)絡(luò)廣告這種廣告形式具有更好的宣傳效果，其次是電視、戶外廣告、報(bào)紙雜志、宣傳冊(cè)和廣播，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告在廣大網(wǎng)民心目中的預(yù)期地位已經(jīng)可以和傳統(tǒng)媒體廣告相媲美�？梢灶A(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加和網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步成熟，將會(huì)有更多的個(gè)人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的跨時(shí)空、跨地域、圖文并茂雙向傳播信息的超凡魅力，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介。