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CNNIC公布中國互聯(lián)網絡廣告發(fā)展報告
作者：佚名 日期：2001-7-24 字體：[大] [中] [小]
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7月17日，中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布最新一期“中國互聯(lián)網絡廣告發(fā)展報告”，全文如下：
隨著互聯(lián)網絡的高速發(fā)展，網絡廣告也得到了較快的發(fā)展。網絡已經成為繼電視廣播、報刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。我國的網絡廣告起步較晚，但隨著上網人數(shù)的不斷增加以及網絡技術的不斷進步，網絡廣告將成為最為經濟有效的廣告形式之一 。
CNNIC的最新調查結果顯示，在用戶對網絡廣告的看法方面，選擇有時點擊和經常點擊的人有63.4%，比半年前的50%有所增加，在用戶是否愿意收到網絡廣告郵件作為選擇物品或服務的參考方面，表示愿意的占36.0%，與半年前的31.3%相比也有所提高，說明網絡廣告這種形式正逐漸被人們所接受。
網絡廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢：
1、交互性：它可以使消費者自己隨心所欲地選擇自己感興趣的廣告信息，而且傳播快速，發(fā)布和接收基本上是同步的；
2、廣泛性：互聯(lián)網的全球性，使互聯(lián)網上發(fā)布的廣告也是全球性的；
3、針對性：目前已經出現(xiàn)了可以分析網站訪問者的喜好，精確定位投放廣告的技術；
4、形式的多樣性：網絡廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術上還可以用動畫、flash、游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華，從而達到傳統(tǒng)媒體無法具有的效果；
5、易于統(tǒng)計性：互聯(lián)網廣告的發(fā)布次數(shù)和效果均可以有技術手段精確統(tǒng)計。
但是，由于我國的網絡經濟剛剛起步，網絡廣告還存在著許多不成熟的地方，具體如下：
1、網絡廣告的實際效果不易把握，企業(yè)難以在投放廣告之前有一個準確的收支估計；
2、網絡廣告的供需很難平衡，CNNIC最新的調查數(shù)據(jù)顯示，中國網民大多是18歲到30歲之間的收入水平較低的人，占網民總數(shù)的52.9%，這些人對商品的需求和購買力，與大部分企業(yè)廣告的內容還存在很大差距；
3、缺乏專業(yè)的網絡廣告策劃、創(chuàng)意人才；
4、相對于全國十三億人口來說，互聯(lián)網絡的受眾范圍還太小，因此在相當長一段時期內，互聯(lián)網絡廣告還只能是作為傳統(tǒng)媒體廣告的補充。
如何讓網絡廣告吸引廣大受眾，以充分發(fā)揮其特色去加大廣告市場占有率，可以從以下幾方面考慮：
1、根據(jù)網民的特點、喜好、需求采用適當?shù)姆绞教峁⿵V告信息。CNNIC的最新調查顯示，在吸引用戶點擊的廣告類別方面，排在前五位的分別為有獎促銷活動（67.9%）、公益性活動（51.2%）、娛樂活動（42.9%）、新聞信息（41.5%）、商品信息（33.1%），網絡廣告可以根據(jù)網民的喜好、針對受眾需求提供廣告信息，與受眾建立長久的網絡關系；
2、發(fā)揮網絡廣告形式多樣性的特點，加強廣告創(chuàng)意。CNNIC的調查顯示，在吸引用戶點擊的網絡廣告形式方面，點擊游動式廣告的網民居多數(shù)（占40.7%），其次是橫幅式廣告（占31.2%），網絡廣告應利用其特有的形式，從廣告制作的策劃和創(chuàng)意方面入手，去吸引受眾的注意力，打動受眾的購買欲望，激發(fā)其消費需求；
3、網絡廣告的內容要具體、真實，不能提供虛假的信息；
4、利用傳統(tǒng)媒體進行廣告站點的宣傳。使傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網絡結合，將進一步促進網絡廣告的發(fā)展。
CNNIC的調查顯示，43.2%的用戶認為在未來一年中網絡廣告這種廣告形式具有更好的宣傳效果，其次是電視、戶外廣告、報紙雜志、宣傳冊和廣播，由此可以看出網絡廣告在廣大網民心目中的預期地位已經可以和傳統(tǒng)媒體廣告相媲美�？梢灶A見，隨著互聯(lián)網絡的進一步發(fā)展，網民數(shù)量的進一步增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業(yè)接受網絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂雙向傳播信息的超凡魅力，網絡廣告將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介。